Метою магістерської роботи є обґрунтування теоретико-методичних засад стратегії розвитку підприємства на основі принципів маркетингової концепції Lovemark та розробка практичних рекомендацій щодо її застосування в організаційному управлінні підприємством на прикладі шведської компанії IKEA.