У роботі досліджується P2B-кредитування як інноваційний інструмент альтернативного фінансування малого та середнього бізнесу в умовах цифрової трансформації фінансового сектору. Визначено теоретичні основи функціонування P2B-моделі та її роль серед інших форм краудлендингу й альтернативних джерел фінансування. Проведено аналіз глобальних і регіональних тенденцій розвитку ринку альтернативного фінансування з фокусом на боргове P2B-фінансування, що дає змогу окреслити сучасні тренди та виклики. Значну увагу приділено нормативно-правовому регулюванню краудфандингу та P2B-кредитування, а також здійснено порівняльний аналіз регуляторного середовища Європейського Союзу та України. На основі отриманих результатів запропоновано науково обґрунтовані рекомендації щодо вдосконалення нормативно-правової бази та перспектив розвитку P2B-кредитування в Україні.