Проводиться порівняльний аналіз демографічних характеристик постійних та нерегулярних слухачів політичних радіо-ток-шоу. Автор розглядає причини і мотивації слухачів, які беруть участь в таких програмах, на основі теорії прямого впливу й теорії задоволення споживача. Автор показує особливості впливу на аудиторію в залежності від тривалості та періодичності прослуховування політичних радіо-ток-шоу-програм