Neuromarketing Research on Individual Responses to Artwork: Implications for Galleries

Simple item page
dc.contributor.authorChala, Ninaen_US
dc.contributor.authorPichyk, Katerynaen_US
dc.contributor.authorVoropai, Olgaen_US
dc.date.accessioned2021-09-09T08:18:10Z
dc.date.available2021-09-09T08:18:10Z
dc.date.issued2021
dc.description.abstractThis paper reports the results of neuromarketing research for artworks. It was conducted among young people, students of non-art specialties, for nine different widely known art pieces with the help of eyetracking and emotional scanning equipment. The aim of the experiment is to determine (1) whether viewers concentrate more on the representational art compared to abstracts art, (2) whether any correlation between the viewing time and the evoked emotions exists, and (3) whether there is any difference between the monitored emotions and those people articulate (in other words, to what extend artwork viewers tell the truth). The result demonstrates a slightly higher preference in looking at the representational paintings. But we do not notice any correlation between the subjective liking of the painting and the time spent looking at it. An essential difference is recorded for the emotions fixed technically and those reported by the viewers. The paper also suggests several implications for gallery marketing.uk_UA
dc.description.abstractНейромаркетинг як інструмент дослідження поведінки споживачів активно використовується для аналізу споживчої реакції на візуальні маркетингові стимули (друковану та відеорекламу, зображення на упаковці тощо). Це дослідження спрямоване на з’ясування можливостей інструментів нейро-маркетингу в ситуації, коли зображення є не допоміжним елементом комплексу маркетингу, а основним товаром. Ай-трекінг і відстеження емоцій використано для аналізу поведінки споживачів під час перегляду ними творів візуального мистецтва. На підставі отриманих результатів сформульовано маркетингові рекомендації для менеджерів та власників картинних галерей. У роботі подано результати спостереження за 31 учасником – непрофесійними поціновувачами творів мистецтва, яким було представлено 9 маловідомих картин визнаних світом художників. Характер уваги, тривалість погляду, тип та рівень емоцій учасників експерименту фіксували за допомогою ай-трекінгових окулярів. Мета дослідження – визначити, (1) чи довше глядачі дивляться на реалістичні картини порівняно з абстрактними, (2) чи пов’язаний час перегляду картини з емоціями, які вона викликає, і (3) чи є різниця між емоціями, зафіксованими технічними засобами, і тими, які озвучують самі глядачі. Результати вказують на незначний рівень преференцій (тривалості перегляду) реалістичних сюжетів. Нам не вдалося зафіксувати кореляцію між часом перегляду та рівнем уподобань глядачів. Водночас виявлено суттєву різницю між характером та рівнем емоцій, зафіксованих апаратно та висловлених респондентами під час інтерв’ю. На основі отриманих результатів зроблено висновок про те, що інструменти нейромаркетингу можуть забезпечити галереям об’єктивні та неупереджені дані для обґрунтованого ухвалення управлінських рішень. Утім, потрібні подальші дослідження для визначення економічної доцільності нейромаркетингових досліджень на ринку творів мистецтва.en_US
dc.identifier.citationChala N. Neuromarketing Research on Individual Responses to Artwork: Implications for Galleries / N. Chala, K. Pichyk, O. Voropai // Наукові записки НаУКМА. Економічні науки. - 2021. - Т. 6, Вип. 1. - С. 122-129. - https://doi.org/10.18523/2519-4739.2021.6.1.122-129uk_UA
dc.identifier.issn2519-4739
dc.identifier.issn2519-4747
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.18523/2519-4739.2021.6.1.122-129
dc.identifier.urihttps://ekmair.ukma.edu.ua/handle/123456789/20795
dc.language.isoenuk_UA
dc.relation.sourceНаукові записки НаУКМА. Економічні наукиuk_UA
dc.statusfirst publisheduk_UA
dc.subjecteye-trackingen_US
dc.subjectemotions scanningen_US
dc.subjectneuromarketingen_US
dc.subjectgalleries marketingen_US
dc.subjectartworken_US
dc.subjectarticleen_US
dc.subjectай-трекінгuk_UA
dc.subjectспостереження за емоціямиuk_UA
dc.subjectнейромаркетингuk_UA
dc.subjectмаркетинг галерейuk_UA
dc.subjectтвори мистецтваuk_UA
dc.titleNeuromarketing Research on Individual Responses to Artwork: Implications for Galleriesuk_UA
dc.title.alternativeНейромаркетинг як інструмент вивчення реакції глядачів на твори мистецтва: висновки для картинних галерейen_US
dc.typeArticleuk_UA
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
Neuromarketing_Research_on_Individual_Responses_to_Artwork_Implications_for_Galleries.pdf
Size:
555.06 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
license.txt
Size:
7.54 KB
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Download
Collections
Том 6, випуск 1