Використання сучасних технологій та інструментів цифрових комунікацій у формуванні соціально-гуманістичної складової бренду “PURINA Україна”
| dc.contributor.advisor | Наумов, Вадим | |
| dc.contributor.author | Трембовельський, Богдан | |
| dc.date.accessioned | 2020-10-26T16:29:53Z | |
| dc.date.available | 2020-10-26T16:29:53Z | |
| dc.date.issued | 2020 | |
| dc.description.abstract | Кваліфікаційна робота охоплює тему, науковість і практичність котрої з кожним роком набуває все більшої актуальності. У нашому суспільстві надзвичайно багато викликів та надзвичайно багато тривог, мета бренду — запропонувати моральний захист і відповідний соціально-комунікаційний простір. Комфорт, здоров’я, затишок, приємна атмосфера — ті потреби, які у сучасний час є актуальними для громадян. Відтак, комунікація з громадськістю у форматі "Я і Бренд" відіграє ключову роль при етичному забезпеченні вищезгаданих духовних потреб. Завдяки цифровому виміру зв’язків з громадськістю, що містить у собі комбінацію традиційного PR із контент-маркетингом, соціальними медіа та пошуком, можливо досягти контакту з будь-якою цільової аудиторією, у будь-якому релевантному для неї місці. Сучасні діджитальні технології та інструменти цифрових комунікацій, такі як Google Ads, SMM і SEO, найефективніше дозволяють досягти такої мети при реалізації проектів зі зв’язків з громадськістю. У роботі чітко сформульовано об’єкт, предмет дослідження і мету роботи, розглянуто теоретичні аспекти зв’язків з громадськості як етичного двигуна, брендового антропоморфізму, сучасні діджитальні канали, інструменти та технології цифрових комунікацій, визначено соціально-гуманістичні складові у парадигмі стратегічного управління паблік рілейшнз. Суттєвою частиною роботи є детальний аналіз як технічних так і контентних компонентів діджитал інструментарію: Google Ads, SMM, SEO. Емпіричне дослідження, що складається з трьох блоків: ситуативного та контент-аналізу, глибинного інтерв’ю та експертного опитування, дало змогу автору зробити порівняльний аналіз та надати максимально корисні і актуальні практичні рекомендації з даної теми, що можуть вже сьогодні бути реалізованими на практиці українськими брендами. | uk_UA |
| dc.identifier.uri | https://ekmair.ukma.edu.ua/handle/123456789/18345 | |
| dc.language.iso | uk | uk_UA |
| dc.relation.organisation | Національний університет "Києво-Могилянська Академія" | uk_UA |
| dc.status | first published | uk_UA |
| dc.subject | сучасні технології | uk_UA |
| dc.subject | цифрові комунікації | uk_UA |
| dc.subject | Google Ads | uk_UA |
| dc.subject | маркетинг соціальних медіа (SMM) | uk_UA |
| dc.subject | оптимізація пошукових систем (SEO) | uk_UA |
| dc.subject | магістерська робота | uk_UA |
| dc.title | Використання сучасних технологій та інструментів цифрових комунікацій у формуванні соціально-гуманістичної складової бренду “PURINA Україна” | uk_UA |
| dc.type | Other | uk_UA |