Artificial intelligence for marketing product strategy in the online education market
Loading...
Date
2024
Authors
Bilovodska, Olena
Kravchuk, Tetiana
Ponomarenko, Ihor
Bliumska-Danko, Kseniia
Kononenko, Anna
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
The online education market has experienced tremendous growth, creating a competitive landscape where effective marketing solutions are crucial for success. Artificial intelligence (AI) has emerged as a powerful tool, offering innovative ways to enhance product marketing strategy. The purpose of the article was to highlight the integration of artificial intelligence into marketing product strategies in the online education market and to evaluate the chances of success for launching a new training course implemented through AI algorithms. A systematic review of advanced technologies and products in the AI market was carried out, along with a comparative analysis based on data from various authors and reports from organisations, considering the aspects of interpreting qualitative and quantitative market characteristics. Leaders in the global and Ukrainian online education market were analysed, and research was conducted on the marketing product strategy measures of successful players, indicating qualitative and quantitative data using SimilarWeb and Semrush online services. These results allowed for an analysis of the connection between the identified market segments and influencing factors to make practical recommendations for improving elements of marketing based on the identified issues of products and the online education market. To demonstrate the relevance and effectiveness of the proposals, an approach was applied to test if a product with enhanced AI marketing would fit into the market using the example of the Projector Institute company. The assessment obtained from the calculations showed that AI can strengthen the marketing of online education products, as they will fully meet the interests of interested economic counterparts. The results of the study could be used by marketing, AI experts, product experts, business owners in marketing, etc. to enhance marketing solutions
Description
Ринок онлайн-освіти переживає стрімке зростання, що створює конкурентне середовище, де ефективні маркетингові рішення мають вирішальне значення для досягнення успіху. Штучний інтелект (ШІ) став потужним інструментом, який пропонує інноваційні методи покращення продуктових стратегій. Мета статті – висвітлити інтеграцію штучного інтелекту в маркетингові продуктові стратегії на ринку онлайн-освіти та оцінити шанси на успіх нового навчального курсу, реалізованого шляхом впровадження алгоритмів ШІ. Проведено системний огляд передових технологій і продуктів на ринку ШІ, а також порівняльний аналіз на основі даних різних авторів і звітів організацій з урахуванням аспектів інтерпретації якісних і кількісних характеристик ринку. Проаналізовано лідерів світового та українського ринку онлайн-освіти, а також проведено дослідження заходів маркетингової продуктової політики успішних гравців зі зазначенням якісних та кількісних даних за допомогою онлайн-сервісів SimilarWeb та Semrush. Результати дозволили проаналізувати зв’язок між виявленими сегментами ринку та факторами впливу, запропонувати практичні рекомендації щодо вдосконалення елементів маркетингу на основі виявлених проблем продуктів та ринку онлайн-освіти. Для демонстрації актуальності та ефективності пропозицій було застосовано підхід до перевірки того, чи зможе продукт із посиленим ШІ-маркетингом мати успіх на ринку на прикладі компанії Projector Institute. Отримана в результаті розрахунків оцінка показала, що ШІ може посилити маркетинг продуктів онлайн-освіти, оскільки вони будуть повністю відповідати інтересам зацікавлених економічних контрагентів. Результати дослідження можуть бути використані маркетологами, фахівцями з ШІ, експертами з продукту, власниками бізнесу у сфері маркетингу тощо для вдосконалення маркетингових рішень
Keywords
e-learning market, digital technologies, product development, AI-driven marketing, AI-based courses, article, ринок е-навчання, цифрові технології, розробка продуктів, маркетинг на основі ШІ, курси на основі ШІ
Citation
Artificial intelligence for marketing product strategy in the online education market / Olena Bilovodska, Tetiana Kravchuk, Ihor Ponomarenko, Kseniia Bliumska-Danko, Anna Kononenko // Economics of Development. - 2024. - Vol. 23, No. 3. - P. 18-31. - https://doi.org/10.57111/econ/3.2024.18