Кафедра маркетингу та управління бізнесом
Permanent URI for this collection
Browse
Recent Submissions
Item Innovative Inclusion of Brand Management of Food Enterprises in the Conditions of World Price Volatility(2024) Khrapkina, Valentyna; Matukova, Hanna; Hurman, Olena; Korovina, Olena; Tsymbalyuk, YuriyThe article substantiates the determinants of innovative inclusion of brand management of food enterprises on the basis of a benchmarking approach, which allows managing the capitalization of entities, assessing the sensitivity of brand capital to the volatility of domestic and global market prices. The method of comprehensive evaluation is presented and the classifier of the integral of objects of the internal and external environment of effective use of brand capital of food enterprises is developed. It has been proven that the economic effect of innovative activities of food enterprises is the main internal source of growth in their market value, provided that the negative market factors of the external environment are levelled. The model of the integration of brand capital into the general capitalization management system of the food enterprises is given. The rate of growth of capital investment in innovation is analyzed and the structure of financing inclusiveness of brand capital (intangible assets) of food enterprises of the Ukraine is determined. The global supply balance of the main groups of products to exporting countries and the level of volatility of world prices according to the FAO’s food index are presented. Calculated correlation dependence of profit on interest futures spot contracts (USDC) of food enterprises on a set of variable indicators. The forecast value of capitalization (market value) of food enterprises of the Ukraine was determined due to the annual increase in the value of brand capital.Item Optimization of strategic management of marketing and logistics of companies as part of the implementation of artificial intelligence(2024) Al-Ababneh, Hassan Ali; Al-Olima, Safa Suliman; Alrhaimi, Salem A. S.; Al Muala, Ayed Moh'd; Popova, Olga; Khrapkina, ValentynaThe goal of the study is determining the key aspects of optimizing the strategic management of marketing and logistics of modern companies as part of the realization of artificial intelligence technologies. It has been determined that scaling a business and ensuring its profitability is possible by optimizing business processes and management strategies using the implementation of artificial intelligence technologies. The key aspects of automation of marketing and logistics management strategies of companies and their optimization based on the application of artificial intelligence technologies are substantiated. The main trends in the development of artificial intelligence technologies in the global economy are conceptualized. The evolution of artificial intelligence technologies in the world and its impact on the activities of companies is structured with an argument for the main directions and tools. It has been proven that the application of artificial intelligence into the marketing and logistics strategies of companies determines their transformational development and maximum optimization. To determine the key aspects of optimizing the strategic management of marketing and logistics of companies under the influence of artificial intelligence, multifactor correlation and regression analysis tools were used. The correlation between key indicators of marketing (sales volumes) and logistics (logistics efficiency index), their close relationship and an assessment of the impact of artificial intelligence technologies on the transformation of management strategies of modern companies has been determined. Theoretical and scientific-practical recommendations have been formed that are complete and reliable and can be applied in practice when optimizing the marketing and logistics management strategy companies.Item Logistics transformation on grain and oilseeds markets during the war in Ukraine: Marketing approaches and strategies(2024) Bodnar, Olha; Halchynska, Yulia; Larina, Yaroslava; Filatova, Anna; Stepanets, IhorThe Russian military invasion has caused a collapse in food supplies from Ukraine to world markets. The transformation of Ukrainian export logistics has been carried out under critical conditions and extremely limited deadlines. This article evaluated the transformations in logistics in the grain and oilseeds markets due to the war, discussed the impact of international agreements on export and logistics supply chains, and proposed marketing strategies for the trade of grain, oilseeds, and related products during wartime. The authors employed various general scientific and special methods and approaches, including a systematic approach, abstract-logical and graphic methods, retrospective and comparative analysis, correlation-regression analysis, and forecasting methods. A periodisation of the export logistical transformation due to the war was used. It included the following stages: the collapse of logistics; the growth of exports due to the impact of international agreements; and the operation of an alternative Ukrainian maritime corridor with the support of international partners. The significant impact of production and sales transformations caused by the war on the growth of wheat export logistics costs for various supply bases was demonstrated. The authors concluded that the export logistics risks were primarily mitigated by low grain and oilseed prices for agricultural producers. An assessment of the grain, oil crops, and processing products export market in Ukraine was also provided. The development of effective marketing strategies was highlighted. The practical value of the study lies in the use of the research results for developing marketing strategies for enterprises and European cooperation development projects in the agrarian sectorItem Соціальна згуртованість та соціальна відповідальність як засоби просування бренду ЗВО у цифровому середовищі(Liha-Pres, 2021) Россоха, ВолодимирМатеріали Всеукраїнського науково-педагогічного підвищення кваліфікації "Особливості формування і напрями розвитку бренду закладу вищої освіти у цифровому середовищі", 4 листопада – 15 грудня 2024 року.Item Основні тенденції перебігу та незворотні наслідки глобальної кризи(Державний університет інфраструктури і технологій, 2020) Бурбело, НаталіяМатеріали доповіді учасникаІ Всеукраїнської науково-практичної конференції "Управління та адміністрування в умовах протидії гібридним загрозам національній безпеці", 7 грудня 2020 року.Item Ланцюги доданої вартості в технологіях глибокої переробки продовольчої продукції(2024) Нечипоренко, Олександр; Россоха, ВолодимирВ межах реалізації національної економічної стратегії пріоритетом розвитку українського виробництва визначено перехід від сировинної моделі економіки до високотехнологічних галузей та збільшення доданої вартості готової продукції. Перспективи глибокої переробки для України спираються на широке різноманіття сировинної бази для виробництва продукції з високою доданою вартістю. Так, у галузі вітчизняного аграрного виробництва при перевищенні пропозиції над внутрішнім попитом зерна, глибока переробка дає можливість зняти проблему логістичних обмежень його доставки на зовнішні ринки. Вона сприяє розвитку профільних підприємств, стимулює попит на виробництво обладнання на внутрішньому ринку, збільшує додану вартість готової продукції й має мультиплікативний ефект для поповнення бюджетів усіх рівнів. Зерно є гарною сировиною для розвитку галузі біоенергетики, виробництва біоетанолу, що послаблює напругу з пальним. Перехід від сировинної зернової галузі до високотехнологічної забезпечує харчову промисловість важливими інгредієнтами, які з’являються завдяки переробці.Item Імпакт-підприємництво та ESG-стратегія як ефективна альтернатива корпоративній соціальній відповідальності(2024) Гуменна, Олександра; Бедій, НазарМетою дослідження є розкриття сутності імпакт-підприємництва та ESG-стратегії, а також доведення гіпотези про моральну застарілість моделі корпоративної соціальної відповідальності (КСВ). У статті розкрито етапи формування моделі КСВ та описано причини виникнення недоброчесної КСВ, так званих "вошингів", а також роз'яснено, чим явище недоброчесної КСВ шкодить суспільству. Актуальність дослідження полягає в тому, що у ХХІ столітті явище КСВ, зокрема недоброчесної КСВ, набуло особливо великої ваги у формуванні репутації компаній, а тому зумовило необхідність пошуку нових моделей забезпечення стабільного та дійсного позитивного впливу компаній, який має працювати на користь суспільства та поліпшення репутації компаній. Наголошено, що явище КСВ є морально застарілим, адже воно не може ефективно контролювати появу та поширення практик недоброчесної КСВ, що негативно впливає на довіру суспільства до соціальних ініціатив та знижує ймовірність споживчого вибору в бік продуктів компанії, яка декларує свою соціальну відповідальність. Натомість у дослідженні наведено модель імпакт-підприємництва та ESG-стратегії, які є більш ефективною альтернативою КСВ та можуть забезпечити виконання реального позитивного впливу компаній, закладаючи соціальний ефект безпосередньо в продукт чи послугу компанії і зосереджуючись на впровадженні практик, що зменшують негативний вплив на суспільство. За результатами дослідження наведено та описано перелік критеріїв, які допомагають визначити, чи є компанія імпакт-підприємством, а також наведено приклади компаній однієї або суміжної галузі, які працюють за різними моделями: КСВ та імпакт-підприємництва. Запропонований погляд на імпакт-підприємництво має розв’язати такі завдання: морально-етичне та соціальне – поширення культури справжньої відповідальності бізнесу та створення позитивного впливу; бізнесове та репутаційне – посилення репутації компаній, що працюватимуть за моделлю імпакт-підприємництва, та потенційне збільшення прибутків компанії, зумовлене репутаційною конкурентною перевагою.Item Роль лідера у формуванні корпоративної культури підприємства(2024) Храпкіна, Валентина; Храпкін, ОлександрАктуальність: роль лідерства у формуванні корпоративної культури підприємства є вирішальною для успіху та сталого розвитку організації. Стаття покликана визначити важливість лідерських якостей у процесі формування та розвитку корпоративної культури підприємств. Методи дослідження: для досягнення поставленої мети було застосовано методику, що включає аналітичний огляд, категоризацію та інтеграцію даних з різноманітних джерел для глибшого розуміння зв'язків між лідерством та корпоративною культурою, що дозволило виявити ефективні підходи до культивування корпоративних цінностей. Результати дослідження: виявлено, що лідери відіграють ключову роль у формуванні корпоративної культури через свої особистісні та професійні якості, здатність мотивувати та згуртовувати колектив, а також через вміння втілювати корпоративні цінності у повсякденну діяльність компанії. Різноманітні підходи до управління, від жорсткого контролю до відкритої участі, суттєво впливають на формування корпоративної культури, що вимагає від лідерів гнучкості у виборі стилю керівництва, виходячи з потреб бізнесу та його стратегічного бачення. Ефективність і продуктивність корпоративної культури залежать від здатності лідерів виявляти різногранні якості, які включають не тільки професіоналізм і особистісні характеристики, але й соціальну відповідальність, ціннісні орієнтації, інноваційне та стратегічне мислення. Такі якості сприяють не лише ефективному управлінню та зміцненню командного духу, але й створенню атмосфери, яка сприяє інноваціям та довгостроковому розвитку. Корпоративна культура виступає як ключовий фактор, що впливає на усі сфери життєдіяльності організації, причому в центрі цього процесу перебувають люди з їхніми взаємовідносинами, повагою та особистісним зростанням, що є основою для створення ефективного робочого середовища. Практичне значення: результати дослідження можуть бути використані керівниками для формування ефективної стратегії розвитку корпоративної культури.Item Teaching entrepreneurs for the dynamic economic environment: a case-study of student startup competitions(2024) Chala, Nina; Pichyk, Kateryna; Voropai, OlgaThe article examines the aspects of the formation of entrepreneurial skills among students in the conditions of dynamic development of the modern economy. The authors consider the experience of holding a competition of student startups (Hackathon) as an interesting opportunity for students to demonstrate theoretical knowledge in practice. But an important component of such competitions is the jury, which must be knowledgeable and competent. That is why the authors paid attention to the aspects of attracting business and investors to such contests and their motivation to participate in such contests as a jury. The literature review shows that most research focuses on the importance of developing practical projects and conducting relevant competitions to form entrepreneurial skills in students. However, the issue of motivation and involvement of business representatives in such competitions remains insufficiently researched, so the authors focus on this aspect. The research analyses the practice of organizing the student competition of innovative ideas, Mohyla Open Hackathon "BE FIRST," and the results of a survey of the competition’s jury members.In general, the jury members have a positive attitude towards such activities and show a desire to participate in similar events in the future, indicating the innovative and business community’s interest in such events as part of the ecosystem's development and growth. One of the biggest advantages of hackathons is the benefits for participants, primarily students. However, our research shows that the benefits for judges are also significant and include personal (networking, improving communication skills, etc.) and professional (seeing students in action and understanding their potential for the industry and job market) advantages.Such competitions serve several roles: (1) demonstrating to university stakeholders the practical skills and competencies of students that are important for better employability, (2) enabling students to develop entrepreneurial skills, promoting proactivity and a greater propensity for self-employment, and (3) creating an environment for developing new ideas and introducing innovations, ensuring the sustainable development of the economy. Thus, the expansion of startup competitions appears to be an important and effective mechanism for promoting entrepreneurship in university settings.Item Чому може навчити Сковорода сучасні бізнес-еліти України(Саміт-книга, 2022) Гуменна, ОлександраГригорій Савич Сковорода для багатьох українців власне в Україні та й в усьому світі перетворився на певний символ - не лише суто життєвої філософії, а й символ свободи, вільнодумства, пошуків себе в цьому світі, пошуків любові та щастя. Сковорода, напевно, є однією із найзагадковіших і найцікавіших українських особистостей. Його вважають засновником жанру байки, але й сам він фактично став героєм "народних" байок. Наприклад, подейкують, що Сковорода єдиний, хто не схилив голову перед імператрицею Катериною II, а також, що він втік з-під вінця в день свого одруження та ніколи в своєму житті не брав до рук гроші... В 2002 році тодішній декан Факультету економічних наук Національного університету "Києво-Могилянська академія", доктор економічних наук, професор Ю. М. Бажал з колегами почали планування першого мобільного семінару науково-пізнавальної прощі на Полтавщину до місця розташування садиби Михайла Туган-Барановського в містечку Лохвиця. Тоді ж з’ясувалось, що всього за тридцять кілометрів від цієї садиби знаходиться ще одне святе для українців місце - смт Чорнухи Лубенського району, де народився спудей і викладач Києво-Могилянської академії Григорій Саввич Сковорода і де розташований його літературно-меморіальний музей. Було вирішено розширити формат і за одну поїздку вклонитися двом українським святим місцям.Item Розвиток принципів ESG в Україні як перспектива виходу на міжнародний ринок(Видавництво Львівської політехніки, 2024) Гуменна, Олександра; Бедій, НазарТези доповіді учасників XV Міжнародної науково-практичної конференції "Маркетинг і логістика в системі менеджменту: виклики цифрової глобалізації", (м. Львів, 17–18 жовтня 2024 року).Item Трансформаційні зрушення в маркетингу В2В "Індустрії 5.0"(Видавництво Львівської політехніки, 2024) Россоха, ВолодимирТези доповіді учасника XV Міжнародної науково-практичної конференції "Маркетинг і логістика в системі менеджменту: виклики цифрової глобалізації", (м. Львів, 17–18 жовтня 2024 року).Item Регіональні особливості розвитку сільського господарства та агропродовольчого комплексу України в сучасних умовах : монографія(Національний науковий центр "Інститут аграрної економіки", 2024) Нечипоренко, Олександр; Россоха, Володимир; Грищенко, ОленаРозглянуто теорії регіонального розміщення і територіального розвитку та полюси економічного зростання на засадах кластерної організації виробництва. Опрацьовано природно-кліматичні фактори зонального розвитку сільського господарства. Встановлено вплив кліматичних змін на територіальне розміщення і розвиток аграрного виробництва. Запропоновано шляхи формування полюсів підвищення економічної ефективності галузей агропродовольчого комплексу. Для науковців, державних службовців, викладачів, спеціалістів агропромислового виробництва, аспірантів, студентів.Item Інклюзивний сільський розвиток територіальних громад(Одеський національний технологічний університет, 2024) Россоха, Володимир; Томашук, ІгорМатеріали доповіді учасників наукового колоквіуму "Стратегічні аспекти сталого та інклюзивного розвитку економіки України: від теорії до практики", 19 вересня 2024 року.Item Сучасні інструменти цифрового маркетингу(2023) Гавриленко, Тетяна; Бєлєєнко, Дар’яУ статті розглянуто необхідність використання нетрадиційних інструментів цифрового маркетингу при розробці маркетингової стратегії підприємства. Обґрунтовано, що цифровий маркетинг має більше переваг ніж Інтернет-маркетинг. Доведено, що до традиційних (класичних) інструментів цифрового маркетингу належать: створення власного WEB-сайту, розповсюдження інформації через соціальні мережі, e-mail-розсилання, телесемінари, вебінари, блоги, банерна реклама, контекстна реклама, ігри, квести, опитування, інтерактивні листівки, додаткова реальність, відеосервіси, інтерактивні поверхні, малюнки, звуки, анімації тощо. Визначено основні нетрадиційні інструменти цифрового маркетингу, до яких відносять: інтернет речей (IoT), віртуальну реальність (VR), доповнену реальність (AR), персоналізацію, візуалізацію, розпізнавання обличчя, тощо. Доведено, шо при розробці стратегії цифрового маркетингу слід концентруватись саме на нетрадиційних інструментах.Item Характеристика конкурентоспроможності та визначення її сутності(2023) Волошин, АндрійСтаття присвячена розгляду конкурентоспроможності та визначенню її сутності як важливого поняття в економічній сфері. Автор аналізують різні підходи до визначення конкурентоспроможності та досліджуються її основні аспекти. Вони висвітлюють роль конкурентоспроможності в сучасному світі, особливо в контексті глобалізації та міжнародної торгівлі. Стаття розкриває еволюцію ключових елементів конкурентоспроможності, такі як ефективність виробництва, якість продукту, інноваційність, ринкова позиція, здатність до адаптації та інші. Дослідження підкреслює важливість вимірювання та оцінки рівня конкурентоспроможності. Стаття закликає до подальших досліджень у галузі конкурентоспроможності, зосередження на розвитку нових підходів та розробці політик, що сприяють зміцненню конкурентних позицій. Зрозуміння характеристик та сутності конкурентоспроможності є ключовим для досягнення успіху в глобальній економічній арені.Item Диджиталізація маркетингового менеджменту аграрних підприємств: український досвід(Київський аграрний університет Національної академії аграрних наук України, 2023) Ковшова, ІринаМатеріали доповіді учасника Міжнародної науково-практичної конференції "Американські стандарти аграрної освіти в Україні" 29-30 вересня 2023 року.Item Strategic tools of business adaptation in the conditions of martial law(2023) Ignatieva, Iryna; Serbenivska, Alina; Kucherenko, DianaIn modern conditions of the need to adapt business to the conditions of bifurcation, the role of the implementation of the main principles of management, first of all, the ability to adapt to rapid changes in the environment, as well as the situational approach to management, which is the ability to respond adequately and promptly to existing and new threats to the normal business activity The instability of the economic environment during the martial law, the appearance of qualitatively new problems necessitates a theoretical study and substantiation of practical recommendations to ensure the adaptation capabilities of Ukrainian enterprises. Studying the theoretical background of enterprise adaptation, it is possible to single out two conceptual approaches to its semantics and morphological interpretation, namely: instruments of state support and effective implementation of instruments of corporate social responsibility as one of the main directions of ensuring the functioning of not only business, but also solving certain tasks of territorial management under time of martial law. The study was based on the use of: method of comparison, generalization - to clarify and formalize the essence of the concept, graphoanalytical method - to provide clarity of the material and schematic representation of a number of theoretical and practical provisions of the study.Item Особливості викладання бізнес-дисциплін для формування фахівців з дизайну та мистецтв: брендинг креативних проєктів(2023) Гуменна, Олександра; Виноградська, ГолдаМатеріали доповіді учасників міжнародної науково-практичної конференції "Тенденції розвитку дизайну, дизайн-освіти та мистецтвознавства", 19 травня 2023 року.Item Аспекти маркетингу цінностей в контексті класифікаційних підходів до формування та оцiнки людського капіталу(2023) Головніна, Олена; Гальцова, Ольга; Ковшова, Ірина; Гриджук, ІринаФормування маркетингу цінностей відбувається у відповідності до визначених об'єкту, предмету, вимог, які висуває проектна орієнтація розвитку людського капіталу. Управління розвитком людського капіталу під впливом заходів маркетингу цінностей, встановлення характеру взаємозалежностей і динаміки змін потребує конкретизації потреб у розрізі структури людського капіталу, обґрунтування спрямувань і параметрів маркетингу цінностей, системи оцінки людського капіталу та маркетингу цінностей, методів оцінки їх взаємовпливів. Комплекс маркетингу цінностей представлений кількісними оцінками, і в першу чергу, кількістю товару і ціною. Відповідно, при моделюванні очікуваної цілеспрямованої зміни складових людського капіталу під впливом конкретного комплексу маркетингу актуальним є розгляд трактовки маркетингу цінностей, людського капіталу та методичних підходів до оцінки останнього.