Репутаційний капітал України як актив у німецькому політико-економічному просторі: аналіз впливу публічної дипломатії та GR-політики

Simple item page
dc.contributor.authorДімова, Лідія uk_UA
dc.contributor.authorЗайченко, Ірина uk_UA
dc.date.accessioned2026-03-03T14:07:51Z
dc.date.available2026-03-03T14:07:51Z
dc.date.issued2026
dc.descriptionThe article examines the formation and capitalization of Ukraine’s reputational capital within the German political and economic space in the context of Russia’s full-scale invasion and the subsequent transformation of Germany’s foreign and security policy, conceptualized as Zeitenwende. It argues that under conditions of profound security disruption, reputation has evolved from a symbolic image-related category into a tangible political and economic asset capable of directly shaping decision-making processes in the Federal Republic of Germany. The study conceptualizes reputational capital as a long-term, accumulative and convertible resource grounded in trust, credibility, and perceived value, distinguishing it from short-term country image or branding. Attention is paid to the interaction between public diplomacy (PD) and Government Relations (GR) as two complementary mechanisms of reputation management. Public diplomacy is analyzed as a tool for shaping societal attitudes, media narratives, and value-based solidarity, while GR policy is examined as a targeted instrument aimed at political elites, governmental institutions, and business stakeholders. Methodologically, the research is based on a systemic approach combining qualitative content analysis of German media discourse, political rhetoric analysis, sociological data from ARDDeutschlandtrend surveys, and case studies. The key empirical cases include debates surrounding the provision of heavy weapons to Ukraine (notably Leopard 2 tanks) and the evolution of positions among leading German political actors. The findings demonstrate that effective public diplomacy creates a favorable societal environment and a “bottom-up” demand that significantly increases the efficiency of GR policy. The synergistic interaction between PD and GR enables the conversion of public trust into concrete political outcomes (military and financial assistance, policy shifts) and economic dividends (investment guarantees, business engagement in Ukraine’s reconstruction). The article concludes that reputational capital has become a decisive factor in Germany’s internal political dynamics and a strategic asset for advancing Ukraine’s national interests. The results hold practical relevance for optimizing business diplomacy and long-term engagement strategies with key European partners.en_US
dc.description.abstractУ статті проаналізовано механізми формування та капіталізації репутаційного капіталу України в німецькому політико-економічному просторі в умовах фундаментальних безпекових трансформацій, пов’язаних із повномасштабним вторгненням Російської Федерації в Україну та проголошенням у Федеративній Республіці Німеччині нової зовнішньополітичної парадигми Zeitenwende. Обґрунтовано тезу, що за цих обставин репутація України трансформується з абстрактної категорії іміджу в реальний політико-економічний актив, здатний безпосередньо впливати на процеси ухвалення рішень у Німеччині. У межах дослідження репутаційний капітал розглянуто як довгостроковий, накопичуваний і керований ресурс, що ґрунтується на довірі, легітимності та послідовності дій держави. Особливу увагу приділено аналізу синергії публічної дипломатії (Public Diplomacy, PD) та GR-політики (Government Relations, GR) як ключових інструментів управління цим активом. Публічну дипломатію охарактеризовано як механізм формування сприятливого суспільного середовища, медійних наративів і ціннісної солідарності в німецькому суспільстві, тоді як GR-політику — як інструмент цільового впливу на політичні інститути, парламент, уряд та бізнес-еліти ФРН. Методологічну основу роботи становить системний підхід, поєднаний із контент-аналізом німецького медійного та політичного дискурсу, аналізом соціологічних даних (зокрема ARDDeutschlandtrend) та методом кейс-стаді. Емпіричну базу дослідження формують конкретні приклади конвертації репутаційного капіталу України в практичні рішення, зокрема дебати щодо постачання важкого озброєння (кейс танків Leopard 2) та еволюція позицій ключових німецьких політичних акторів. Доведено, що ефективна публічна дипломатія формує суспільний запит і тиск «знизу», який значно підвищує результативність GR-політики. Синергетичний ефект взаємодії публічної дипломатії та GR забезпечує конвертацію суспільної довіри в конкретні політичні (військова й фінансова підтримка) та економічні (інвестиційні гарантії, залучення бізнесу до відбудови України) дивіденди. Отримані результати мають практичне значення для оптимізації стратегій бізнес-дипломатії та просування національних інтересів України у Федеративній Республіці Німеччині. uk_UA
dc.identifier.citationДімова Л. Р. Репутаційний капітал України як актив у німецькому політико-економічному просторі: аналіз впливу публічної дипломатії та GR-політики / Лідія Дімова, Ірина Зайченко // Empirio. - 2026. - Т. 3, № 1. - С. [71]-82. - https://doi.org/10.18523/3041-1718.2026.3.1.71-82 uk_UA
dc.identifier.issn3041-1718
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.18523/3041-1718.2026.3.1.71-82
dc.identifier.urihttps://ekmair.ukma.edu.ua/handle/123456789/38526
dc.language.isouk uk_UA
dc.relation.sourceEmpirio
dc.statusfirst published uk_UA
dc.subjectрепутаційний капітал uk_UA
dc.subjectпублічна дипломатія uk_UA
dc.subjectGR-політика uk_UA
dc.subjectбізнес-дипломатія uk_UA
dc.subjectУкраїна uk_UA
dc.subjectФРН uk_UA
dc.subjectZeitenwendeen_US
dc.subjectполітико-економічний актив uk_UA
dc.subjectстаття uk_UA
dc.subjectreputational capitalen_US
dc.subjectpublic diplomacyen_US
dc.subjectGR policyen_US
dc.subjectbusiness diplomacyen_US
dc.subjectUkraineen_US
dc.subjectFRG (Federal Republic of Germany)en_US
dc.subjectZeitenwendeen_US
dc.subjectpolitical and economic asseten_US
dc.titleРепутаційний капітал України як актив у німецькому політико-економічному просторі: аналіз впливу публічної дипломатії та GR-політики uk_UA
dc.title.alternativeUkraine’s Reputational Capital as an Asset in the German Political and Economic Space: An Analysis of the Impact of Public Diplomacy and GR Policyen_US
dc.typeArticle uk_UA
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
Dimova_Reputatsiinyi_kapital_Ukrainy_yak_aktyv_u_nimetskomu_polityko_ekonomichnomu_prostori.pdf
Size:
766.9 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
license.txt
Size:
1.71 KB
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Download
Collections
Том 3 № 1 (2026)
Кафедра міждисциплінарної освіти
Факультет "Києво-Могилянська школа професійної та неперервної освіти"