Стратегічні комунікації та публічна дипломатія як інструменти формування нового світового порядку й зміцнення конкурентоспроможності України
Loading...
Date
2026
Authors
Кравчук, Наталія
Андрощук, Давид
Бойко, Тетяна
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Сучасний світовий порядок переживає масштабну трансформацію, зумовлену посиленням багатополярності, геоекономічною фрагментацією та ескалацією міждержавних конфліктів і нових безпекових загроз. За таких обставин стратегічні комунікації та публічна дипломатія є ключовими інструментами впливу держави на мобілізацію міжнародної підтримки та зміцнення її суб’єктності на міжнародній арені. Для України, що протистоїть російській агресії та одночасно інтегрується в європейський і євроатлантичний простір, ефективна комунікаційна політика стає важливою умовою захисту національних інтересів і підвищення глобальної конкурентоспроможності. Статтю присвячено комплексному міждисциплінарному аналізу стратегічних комунікацій і публічної дипломатії як інструментів формування нового світового порядку, зміцнення конкурентоспроможності та міжнародної суб’єктності держави. Розкрито еволюцію та концептуальні засади стратегічних комунікацій як системотвірного елементу зовнішньополітичної стратегії держави. Доведено, що публічна дипломатія як складова частина стратегічних комунікацій набуває пріоритетного значення для країн, що відновлюють або зміцнюють свою суб’єктність на міжнародній арені. Проаналізовано інституційні моделі США, ЄС і НАТО у сфері вибудовування стратегічних комунікацій, характерними рисами яких є інтегроване стратегічне управління, міжвідомча координація, сегментація аудиторій і широке використання цифрових платформ, великих даних (Big Data) та інструментів кризової комунікації. Показано специфіку української моделі стратегічних комунікацій, що формується в умовах гібридної війни та вимагає одночасного розвитку інституційної стійкості, оперативності та технологічної адаптивності. Наголошено на особливій ролі стратегічних комунікацій у підвищенні конкурентоспроможності України, формуванні її позитивного іміджу, нейтралізації інформаційних загроз та мобілізації глобальної підтримки. Обґрунтовано, що нарощування інституційних і цифрових спроможностей, розбудова системи аналітичного забезпечення й моделі «стратегії на випередження» є критично важливими для зміцнення позицій України в міжнародних процесах. Окреслено напрями подальших досліджень, що охоплюють оцінювання ефективності стратегічних комунікацій і вивчення інституційної стійкості національної системи комунікацій у контексті гібридних загроз.
Description
The modern world order is undergoing a massive transformation caused by increased multipolarity, geo-economic fragmentation, and the escalation of interstate conflicts and new security threats. Under such conditions, strategic communications and public diplomacy are key instruments for a state to mobilize international support and strengthen its subjectivity in the international arena. For Ukraine, which is resisting Russian aggression while integrating into the European and Euro-Atlantic space, an effective communication policy is becoming an important condition for protecting national interests and increasing global competitiveness. The article is devoted to a comprehensive interdisciplinary analysis of strategic communications and public diplomacy as tools for shaping a new world order, strengthening competitiveness, and international statehood. The paper reveals the evolution and conceptual foundations of strategic communications as a system-forming element of a state’s foreign policy strategy. It is proven that public diplomacy, as a component of strategic communications, is becoming a priority for countries that are restoring or strengthening their subjectivity in the international arena. The institutional models of the US, EU, and NATO in the field of strategic communications are analyzed, which are characterized by integrated strategic management, interagency coordination, audience segmentation, and the widespread use of digital platforms, big data, and crisis communication tools. The specifics of the Ukrainian model of strategic communications, which is being formed in the context of hybrid warfare and requires the simultaneous development of institutional stability, operational efficiency, and technological adaptability, are highlighted. The special role of strategic communications in enhancing Ukraine’s competitiveness, shaping its positive image, neutralizing information threats, and mobilizing global support is emphasized. It is argued that building institutional and digital capacities, developing an analytical support system, and implementing a “preemptive strategy” model are critical to strengthening Ukraine’s position in international processes. Areas for further research are identified, covering the assessment of the effectiveness of strategic communications and the study of the institutional resilience of the national communications system in the context of hybrid threats.
Keywords
стратегічні комунікації, публічна дипломатія, міжнародні відносини, новий світовий порядок, міжнародна суб’єктність держави, конкурентоспроможність держави, цифрова дипломатія, мережева дипломатія, комунікаційна політика України, стаття, strategic communications, public diplomacy, international relations, new world order, international subjectivity of the state, competitiveness of the state, digital diplomacy, network diplomacy, communication policy of Ukraine
Citation
Кравчук Н. Я. Стратегічні комунікації та публічна дипломатія як інструменти формування нового світового порядку й зміцнення конкурентоспроможності України / Наталія Кравчук, Давид Андрощук, Тетяна Бойко // Empirio. - 2026. - Т. 3, № 1. - С. [83]-96. - https://doi.org/10.18523/3041-1718.2026.3.1.83-96